2021年總書記在南陽月季博覽園考察時強調(diào)，地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，要善于挖掘和利用本地?yōu)勢資源，加強地方優(yōu)質(zhì)品種保護，推進產(chǎn)學研有機結(jié)合，統(tǒng)籌做好產(chǎn)業(yè)、科技、文化這篇大文章。
南陽是中國月季之鄉(xiāng)，月季是南陽的市花?？倳浀囊笠髧谕袨槲覀兒霌P月季文化指明前行方向、提出新目標——南陽要擔負起新時代的文化使命，堅持文化鑄魂、文化引領與文化傳承，為世界月季名城建設提供新參考和新思路。
2025年5月13日，南陽召開世界月季名城建設推進會指出，要深入貫徹落實總書記考察南陽重要講話重要指示精神，統(tǒng)籌做好月季產(chǎn)業(yè)、科技、文化文章，著力打造在全國獨一無二的南陽月季文化IP。
當前，世界月季名城建設已進入攻堅階段。站在新起點，我們不斷在問，如何讓南陽月季生生不息，為產(chǎn)業(yè)升級再添新動力？ 如何讓“月季之鄉(xiāng)”的金字招牌更亮，品牌競爭力更強？如何讓月季名城以更高品質(zhì)的景觀、更富創(chuàng)意的業(yè)態(tài)吸引全球目光？
答案就是文化。文化是發(fā)展的根脈，是前行的靈魂。月季是我國傳統(tǒng)名花，被稱作南陽花之使者。從古老月季出海到新時代回歸，從幽居皇家園林到開遍大街小巷，月季長盛不衰、生生不息，留下了許多膾炙人口的名篇佳話。但在千年時光的銷蝕下，傳統(tǒng)的月季文化，意義被淡化、價值被稀釋，亟待今人再挖掘、再傳承、再創(chuàng)新。
月季名城，“名”在文化。欲讓世人一提起月季就想到南陽，一提起南陽就想到月季，全方位提升南陽月季知名度、城市美譽度、產(chǎn)業(yè)競爭力，必須緊緊圍繞挖掘與融合的著力點，做好南陽月季文化這篇大文章。
一
發(fā)展，往往就在那關鍵幾步。對于南陽月季來說，這幾年迎來史上較為難得的發(fā)展機遇，為農(nóng)民致富、鄉(xiāng)村振興等作出突出貢獻。
當月季產(chǎn)業(yè)點燃富民增收“主引擎”，具有南陽特色的“美麗經(jīng)濟”散發(fā)出無比耀眼的光芒。從產(chǎn)業(yè)角度來審視，南陽月季呈現(xiàn)出幾大鮮明特點。如，產(chǎn)業(yè)規(guī)模大。全市月季種植面積15.5萬畝，年出圃苗木16億株，是全國蕞大的月季苗木繁育基地。經(jīng)過持續(xù)發(fā)力，已構(gòu)建出以臥龍區(qū)月季產(chǎn)業(yè)帶為引領，內(nèi)鄉(xiāng)縣、方城縣、宛城區(qū)、城鄉(xiāng)一體化示范區(qū)4個縣區(qū)為特色集群，9家龍頭企業(yè)為重點、N家小型月季企業(yè)和種植大戶為支撐的“1+4+9+N”產(chǎn)業(yè)布局。又如，月季品種多。目前全市廣泛用于生產(chǎn)的月季品種達800多種，主要培育豐花、藤本、樹狀、地被等八大類型，有綠色、紫色、橙色、白色、紅色、黃色、復色等10多個色系，聯(lián)合申報“好風佳月”“千紙鶴”“婉約”月季新品種3個，獨立申報“宛韻”“愛宛行”“紅粉世家”“雅芙粉飾”等新品種9個。南陽建成全國唯一以月季為主的國家級林木種質(zhì)資源庫，入庫國內(nèi)外優(yōu)異現(xiàn)代月季、玫瑰種質(zhì)4200余份，選育優(yōu)良子代38個；篩選出適宜家庭園藝、園林綠化等應用的優(yōu)異種質(zhì)179份。再如，綜合效益好。全市從事月季生產(chǎn)人員超過15萬人，月季產(chǎn)品遠銷美國、荷蘭、德國、俄羅斯等國家，出口量占全國的70%，綜合年產(chǎn)值達35億元。大力推進月季名城建設，相繼在中心城區(qū)栽植各類月季1300多萬株，精心建設30條月季大道和一批月季公園、游園，多彩月季開遍大街小巷、走進千家萬戶。還有，獨一無二名頭漸響。南陽連續(xù)15年舉辦月季花事活動，被命名為“中國月季之鄉(xiāng)”；先后舉辦世界月季洲際大會和世界月季博覽會，獲得世界月季聯(lián)合會授予的“世界月季名城”稱號和世界月季博覽會永久舉辦權，叫響“南陽月季、香飄五洲”品牌。
長城筑成非一日之功，成功從來不會從天而降。精雕細琢月季產(chǎn)業(yè)，再次見證了南陽人民一步一步踏實走、一錘一錘接著敲的干勁、闖勁和韌勁。
產(chǎn)業(yè)為基，鑄造發(fā)展強引擎?！霸录?鄉(xiāng)村振興”，加快推廣南陽月季在全市廣闊鄉(xiāng)村種植，引導建立“龍頭企業(yè)+月季基地+月季合作社+月季專業(yè)戶”的聯(lián)結(jié)機制，月季種植區(qū)農(nóng)民人均年增收約2000元。臥龍區(qū)石橋鎮(zhèn)、方城縣博望鎮(zhèn)、內(nèi)鄉(xiāng)縣馬山口鎮(zhèn)等月季主產(chǎn)區(qū)種植經(jīng)營不斷向集約化、集團化方向發(fā)展，為鄉(xiāng)親們提供就業(yè)崗位約5000個?！霸录?生態(tài)旅游”，開發(fā)臥龍區(qū)月季生態(tài)觀光產(chǎn)業(yè)景觀帶精品旅游線路，建設南陽世界月季大觀園、南陽月季博覽園、南陽月季公園等公園游園，建成月季博物館、月季科創(chuàng)基地等融產(chǎn)學研于一體的月季展示展覽中心，聯(lián)合西峽老界嶺景區(qū)舉辦國際月季文化研討會、世界月季南陽論壇等活動，促進月季文化與旅游深度融合。2024年，全市月季景區(qū)、游園共接待游客60余萬人次，實現(xiàn)營業(yè)收入5130萬元，帶動旅游收入56億元?！霸录?金融”，南陽加大信貸投放力度，開發(fā)“月季貸”“月季?！钡冉鹑诋a(chǎn)品，充分利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術，
提供特色產(chǎn)業(yè)模式金融產(chǎn)品，有效解決種植戶及企業(yè)“融資難、融資貴”等難題。據(jù)統(tǒng)計，南陽大型銀行累計發(fā)放貸款超20億元，惠及相關月季客戶800余戶。
文化為魂，構(gòu)筑品牌價值觀。深挖南陽月季品牌價值，高水平舉辦“綠色中國行——走進大美南陽”暨首屆世界月季博覽會等綜合性、專題性月季展會、花事活動，全力打造南陽月季推介宣傳窗口平臺。相繼出版《月季》《月季文化》《世界月季名城——南陽》等月季書刊5種，連續(xù)發(fā)行月季郵票12組1532枚。開發(fā)月季文化產(chǎn)品，引導文創(chuàng)企業(yè)開發(fā)適宜饋贈留念的月季烙畫、月季陶瓷、月季國畫、月季刺繡等文創(chuàng)產(chǎn)品200余種。建設月季主題賓館“南陽月季賓館”，研發(fā)月季特色餐飲，深受消費者青睞。
科技為翼，激活產(chǎn)業(yè)新動能。南陽加強月季科研合作，積極對接上級部門，爭取在科研上給予扶持。與北京林業(yè)大學合作，建設國家花卉工程技術研究中心南陽月季創(chuàng)新中心；與中國林科院、北京市園林綠化科學研究院等合作，重點研究月季新品種培育及月季高效技術推廣應用。出臺人才引進工作方案，引進高層次研究人才10名，聘請張啟翔、趙世偉等30名國家級、省級專家教授為月季產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展智庫專家；發(fā)揮本地高校學研平臺優(yōu)勢，大力建設月季科創(chuàng)中心、月季孵化實訓基地等，培育家庭農(nóng)場、月季合作社、電商等經(jīng)營管理人才。
特色為本，厚植競爭新優(yōu)勢。南陽成立月季產(chǎn)業(yè)發(fā)展領導小組，研究出臺《南陽市關于扶持“月季倍增計劃”的二十條措施》，從標準化生產(chǎn)、科技研發(fā)、市場營銷、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、支撐保障體系等方面給予重點支持。一方面，引進6家培育月季深加工企業(yè)，完善月季產(chǎn)業(yè)功能板塊，延伸產(chǎn)業(yè)鏈、拓寬價值鏈；充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”電商平臺，打造全國月季產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范樣板，目前全市月季電商達到400余家，實現(xiàn)年銷售額10億元以上。另一方面，完善提升南陽月季博覽園、南陽世界月季大觀園建設內(nèi)涵，建設月季博物館、月季科創(chuàng)基地、月季特色小鎮(zhèn)等融產(chǎn)學研于一體的月季展示展覽中心，目前已建成月季科創(chuàng)基地8處、月季特色小鎮(zhèn)4個。同時，實施智能化種植，在種植模式、培肥土壤、植株管理、病蟲害預防、水肥一體化推廣應用等方面實現(xiàn)智能化管理，引領全國月季產(chǎn)業(yè)綠色高質(zhì)高效發(fā)展。
二
毋庸諱言，與省內(nèi)洛陽牡丹、開封菊花的品牌影響力相比，與全國獨一無二的月季文化IP這個目標相比，南陽月季整體發(fā)展仍有很大空間、存在諸多軟肋。其中，關于南陽月季文化這個課題特別值得關注。
今年5月以來，本報課題組深入南陽月季行業(yè)相關部門、院校、園區(qū)、企業(yè)等處，邀請南陽月季文化專家、學者和相關負責同志從自己專業(yè)領域各抒己見。大家一致認為，南陽月季產(chǎn)業(yè)今后提檔升級、再上臺階，關鍵就在于做好月季文化這篇文章，持續(xù)打造在全國獨一無二的南陽月季文化IP。目前，在文化自信視域下，南陽必須正視月季文化的建設和傳承研究還存在著一些不容忽視的現(xiàn)實問題。
文化挖掘有待再強化。整個產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“忙于育苗賣苗，無暇務‘虛’”的態(tài)勢，大多南陽月季種植戶少有文化自覺者。面對外來客商，南陽月季同行們講起種植技術、市場行情頭頭是道，對于稍微深層的文化內(nèi)涵卻知之甚少，面對月季花海、“千年歷史”講不來故事，甚至“誤入歧途”講歪了故事。據(jù)了解，南陽月季文化導游的解說詞，大多從民間故事演繹而來，鄉(xiāng)土氣息濃重，缺乏現(xiàn)代感、年輕態(tài)。南陽世界月季大觀園自去年秋開始拓展研學業(yè)務，面對大批來訪中小學生，導游們一般從“王莽攆劉秀，月季仙子來相救”的傳說來普及月季文化，連他們自己都感覺“太土啦”。
文化表達有待再創(chuàng)新。南陽月季文化處于“開發(fā)剛起步，創(chuàng)意很初級”的狀態(tài)。對于這一點，南陽月季同行普遍有被刺痛的感覺。與洛陽牡丹和開封菊花鋪天蓋地的城市氛圍相比，南陽月季呈現(xiàn)出來的文化創(chuàng)意簡單生硬，缺乏時尚感、科技感，缺乏互動性、吸引力。與成都等旅游城市比較，南陽月季文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量不足、類型單一、原創(chuàng)稀少，新潮且受歡迎的產(chǎn)品更是少之又少，來南陽看月季的游客離開時難以找到可帶走的文創(chuàng)新品。
文化融合有待再深入。種植和開發(fā)月季花是一種改造社會、服務人類的手段，月季文化的力量彰顯重在與其他行業(yè)的深度融合。但是，在當下經(jīng)濟形勢之下，無論是鮮切花，還是年宵花等品種培育，南陽月季行業(yè)存在“企業(yè)單兵作戰(zhàn)、科研力量分散”的問題，甚至相互搞信息壁壘。除此以外，南陽月季產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合阻力重重，“月季+”工程落地成效仍有待觀察。
文化扶持有待再跟進。在這方面，南陽相關部門存在“雷聲大，雨點小”的現(xiàn)象。有月季文化學者和月季研究專家直言，雖然出版過好幾本關于月季文化的畫冊和專著，卻未接收到任何獎補資金。
上述關于南陽月季文化建設和傳承研究存在的問題，其“根子”到底在哪里呢？總體來看，可以從以下幾個維度再審視。
整體定位不甚準。近觀洛陽，以牡丹主打盛世文化為例，從官方重建宮廷建筑的牡丹元素，到民間穿古裝化古妝的牡丹圖案，到大街小巷馬路牙子上的牡丹雕塑，再到遠近馳名的牡丹燕菜，都是牡丹的花姿、花色、花語。反觀南陽，城市建設中有關月季的文化標識，數(shù)量不甚多、質(zhì)量不甚高，蕞關鍵是主題不明確。在南陽，說到漢文化，大家都津津樂道，而月季文化在南陽燦爛豐富的文化中該有怎樣的定位呢？這是我們當下必須厘清的問題。古老月季源自漢代，南陽月季文化應該是漢文化的一部分，因為南陽在東漢歷史上的地位是人人皆知的。但由于缺乏專業(yè)的文化考證，南陽月季的古代史長期空白。為此，市林業(yè)科學研究院多次邀請江蘇省農(nóng)業(yè)委員會研究員王國良教授來宛實地調(diào)查，從仰韶文化后期花瓣紋陶器，到漢代石刻《西王母》中金櫻子果實狀刻畫，再到宋、清時期瓷器上的月季花飾圖，幫助我們梳理清楚南陽歷史文物中月季的發(fā)展脈絡，這為南陽月季文化建設奠定了堅實基礎。從文化表達、文化呈現(xiàn)等角度看，南陽月季跟洛陽牡丹等名花一樣極具地方特色，的確能為來客提供情緒價值和知識價值。因此，當前以及今后一段時間里，我們應該借鑒洛陽做法，找準月季文化與漢文化的契合點，讓月季之花盛開在南陽漢文化之巔！
建設定力不甚強。若無定力難自律，自律不夠怎前行。近兩年，部分種植企業(yè)負責人確有悲觀情緒。從產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展來看，這個現(xiàn)象不是產(chǎn)業(yè)的問題，根子還在于文化定力嚴重不足。國外上百年月季家族令人艷羨，而南陽好不容易找到富民產(chǎn)業(yè)，卻常常因為文化定力不足、自信不夠，總感覺月季產(chǎn)業(yè)發(fā)展前途不明朗，自然抵擋不住“賺大錢”的誘惑、跨越不了“眼前的茍且”，也就無法看到月季的“詩和遠方”。隨著產(chǎn)業(yè)做強做精，月季種植企業(yè)越來越認識到“產(chǎn)業(yè)為體、科技為翼、文化鑄魂”的重要性,文化定力才是克服眼下困難、跨越分水嶺的“定海神針”。在此一點上，月季業(yè)界與學界達成高度的共識，文化定力有多強，月季產(chǎn)業(yè)就能走多遠！
發(fā)展合力不甚足。文化工作需以時定效、以績定效，以實際成效取信于民。近些年，南陽先后出臺月季名城規(guī)劃、“倍增計劃二十條”等，政策助力不可謂不給力。但從南陽月季種植、銷售企業(yè)和各界群眾角度來說，由月季文化帶來的各種獲得感并不令人滿意。如，南陽種質(zhì)資源庫月季品種數(shù)以千計，但具有自主知識產(chǎn)權的很少；代表南陽特色的“赤龍含珠”“紫斑芙蓉”等古老月季珍稀品種，未能在國際舞臺上大放異彩。實事求是說，月季文化建設的路線圖、時間表，總體規(guī)劃很科學，但相關工作部門目標分散、配合松散、協(xié)同機制不足，導致合作不夠、協(xié)作不力、效率不高，使得南陽人民沒有強烈的獲得感和幸福感。
三
文化是一種軟實力，也是發(fā)展的“硬核”。現(xiàn)代管理學之父德魯克曾言，當今占主導地位的資源以及具有決定意義的生產(chǎn)要素，既不是資本，也不是土地和勞動力，而是文化。南陽月季文化的“軟實力”，如何聚變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)發(fā)展的“硬支撐”？ 在月季文化研究與利用的接力賽中，南陽跑好屬于當代人的這一棒，要緊緊圍繞月季文化的挖掘與融合，做好月季文化這篇文章。
月季專班“動”起來。2025年6月25日，南陽原則同意《南陽月季名城規(guī)劃》，這是南陽月季名城建設的指南，是全方位推進月季融合發(fā)展的基本依據(jù)。之前，南陽先后出臺《南陽市關于扶持“月季倍增計劃”的二十條措施》《世界月季名城（南陽）建設標準》，明確規(guī)定“成立市級領導任組長，有關部門、單位為成員的組織領導機構(gòu)”。進一步繁榮月季文化、發(fā)展月季產(chǎn)業(yè)，要求南陽各級**工作專班提高站位、強化組織領導，堅持長期主義，強化有解思維，從健康、穩(wěn)定、持久的角度看待月季文化建設，創(chuàng)造條件、優(yōu)化環(huán)境，常抓不懈、久久為功，讓急功近利者無立足之地，讓真正的長期主義者嘗甜頭、有奔頭。
護航鐵規(guī)“立”起來。學習外地保護市花的經(jīng)驗，盡快啟動南陽月季“立法”工作。省內(nèi)有先例：2024年1月1日起，《洛陽市洛陽牡丹保護與發(fā)展條例》施行，分為總則、種植與觀賞園建設、產(chǎn)品開發(fā)與貿(mào)易、文化與傳承、保障措施、法律責任、附則等七章，從明確管理機制、突出產(chǎn)業(yè)發(fā)展和彰顯文化特色等方面入手，以法治力量助力洛陽牡丹香飄萬里綻放世界。省外有范例：《南寧橫州市茉莉花保護發(fā)展條例》，自2022年1月1日起施行，適用于橫州市轄區(qū)內(nèi)茉莉花的保護管理、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化傳承等活動。2022年3月1日，福建省漳州首個水仙花保護法規(guī)——《漳州水仙花保護管理辦法》生效，強勢鑄就“護花”事業(yè)。
文化挖掘“強”起來?！八N薇顏色，玫瑰態(tài)度，寶相精神?！?南宋趙師俠在《朝中措·月季》中如此高贊，講的是月季文化自信問題：延續(xù)并演變至今的中國古代月季文化內(nèi)涵，蕞突出的是對其植物特性的贊揚，即“長春”和“頑強的生命力”；逐漸淡化的中國古代月季文化內(nèi)涵，如宋元時期的“團圓”意象，明清時期延伸發(fā)展的“時光易逝”“品格卑矣”等；展現(xiàn)月季文化內(nèi)涵的現(xiàn)代新詮釋，在世界文化融合影響下表征“愛情”“女性”形象，以百年奮斗的中國崛起為背景的“和平”“昌盛”之意。文化自信唯有付諸行動才有意義：做好南陽月季文化挖掘和傳承，必須擁抱新技術、新媒介，主動關切年輕人的關注點，主動走向年輕人聚集的新場域，吸引更多年輕人參與到南陽月季文化建設當中來，用年輕人喜歡的“瓶子”裝上月季文化的“老酒”，呈現(xiàn)年輕態(tài)、潮流范兒。一方面，傳承月季文化底色，做強具有南陽特色的月季產(chǎn)業(yè)。從中國古代流傳至今的花卉文化、園林文化及中國古老月季品種、中國特有的野生薔薇種質(zhì)資源等，都是發(fā)展特色月季產(chǎn)業(yè)的寶貴精神和物質(zhì)源泉，也是我們樹立文化自信、品牌自信的根基。通過自主培育新穎奇特、抗性優(yōu)良的現(xiàn)代月季新品種，每年月季節(jié)推出具有南陽獨有特色的單品，結(jié)合獨特的花姿、花色，挖掘并叫響花語和寓意，以期形成“出圈”效應；重點打造一批百年花木企業(yè)，弘揚中國月季文化，輸出中國審美，實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展和文化傳播的雙贏局面。另一方面，講好南陽月季故事，構(gòu)建跨文化傳播視域下品牌國際化研究體系。故事思維是讓風景和歷史會說話、能招手的密碼，每一朵月季花背后都蘊含著動人的故事。面對鋪天蓋地的月季花海，如何講出“一朵花與一座城的千年對話”“一朵花讀懂一座城”的好故事，這是今后著力的一個重點。當下南陽應盡快聚攏會講月季故事的人，寫好講月季故事的“本”，創(chuàng)新講月季故事的“術”。以線上傳播為例，打造高水平月季文化類紀錄片，不僅傳揚月季文化，還可為后世留下寶貴的影像和數(shù)字資料。同時，在網(wǎng)絡重要平臺上系統(tǒng)性、有重點地推出月季文化系列文章、視頻等，引發(fā)社會對南陽月季文化的關注與學習。當然，還可借鑒洛陽以漢服為代表的傳統(tǒng)服飾文化，以藍印、陶藝等為代表的非遺文化出圈經(jīng)驗，利用“文創(chuàng)”“集章潮”等流行方式，借助“創(chuàng)意+文化”的模式，加快打破月季文化傳播僵化的局面，使得月季形象、月季文化以潤物細無聲的姿態(tài)廣泛傳播。
文化產(chǎn)業(yè)“融”起來。文化從來不是孤立的，將其精髓融入多個產(chǎn)業(yè)維度，定能催生出新的火花。比如，“月季文化+科技”加速推進，南陽樹狀月季屬全國**，嫁接、冷藏等技術均有突破，這是值得肯定的。今后月季產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新重點在研發(fā)新品種花卉，讓月季花卉品種更加豐富，讓月季花期更長；培育反季節(jié)花卉品種，讓月季花除了在春季有盛花期，還要爭取在夏季、秋季甚至是冬季也有盛花期，讓月季一年四季都能吸引游客。又如，“月季文化+旅游”破圈引流，這是激活文旅產(chǎn)業(yè)生命力之所在。在修訂南陽全域旅游規(guī)劃時，應該找準月季文化旅游的切入點，讓月季文化旅游能夠全面滲透到南陽全域旅游的各個方面，打造出全域旅游的月季亮點特色，確保月季文化旅游在全域旅游的開局中占有十分重要一席。借鑒大唐芙蓉園、少林禪宗表演、印象麗江等方式，以獨山、白河為舞臺，以月季為主角，以田園為背景，打造大型實景壯闊月季主題演出。在南陽其他景區(qū)和景點打造月季文化亮點，如寶天曼、老界嶺、丹江口水庫、西峽恐龍遺跡園等都可以打造出月季文化景點，讓月季在南陽境內(nèi)各個景點熠熠生輝。還有，南陽各大旅游景點講述月季文化要有各自的側(cè)重點，如在武侯祠，著重講解漢畫像石中的月季；在醫(yī)圣祠，著重講述月季的藥效功能，滿足來客從“看風景”到“品文化”的新需求。學習開封“王婆說媒”“呂婆斗舞”等，在月季博覽園、大觀園等地，成立一支全年不打烊的演出團隊，緊盯年輕群體，集合沉浸體驗，努力做到“月季園里無淡季”。再如，“月季文化+民生”，這是充盈精神生活的獲得感。南陽月季特色商品的開發(fā)同樣重要，不僅能讓游客更加直觀了解南陽月季，還是宣傳南陽月季的重要手段?？膳c南陽中醫(yī)藥文化、飲食文化、酒文化、服飾文化、陶瓷文化等結(jié)合起來，在郵票、烙畫、玉雕、紀念幣、木雕、畫作等領域，融入月季元素加以升華，推動三產(chǎn)融合發(fā)展。具體來說，日常用品注重發(fā)展有南陽月季花特色的花瓶、花架、繡花折扇等，藝術品注重開發(fā)月季裝飾掛件、月季香包、月季花卉標本等，美容養(yǎng)生品注重開發(fā)月季香水、月季精油、月季花茶等，食品注重開發(fā)月季菜品、月季飲料、月季糖果、月季糕點等各式花卉食品，形成色、香、味俱佳的食用花卉品系列。
文化節(jié)會“燃”起來。借鑒國際（亳州）中醫(yī)藥博覽會品牌建設、洛陽牡丹文化節(jié)與古裝經(jīng)濟、淄博燒烤后的“節(jié)”與“季”的典型經(jīng)驗，南陽務必獨具匠心地舉辦月季相關節(jié)會活動，深耕月季文化，通過多媒體傳播、科技體驗、人文環(huán)境打造等方式推向市場，形成南陽立體化的月季IP生態(tài)場，精心打造出全國獨具特色的南陽品牌，擦亮“世界月季名城”這個金字招牌。南陽務必完善相關節(jié)會活動的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機制，調(diào)動各界團隊和群眾積極性、創(chuàng)造性，推動節(jié)會活動由**主辦向市場運作轉(zhuǎn)變，破除節(jié)會、文旅剝離，為辦節(jié)而辦節(jié)的理念，集合“沉浸式體驗”，努力做到“歲歲年年節(jié)不同”，反向推動南陽城市旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級。南陽應該學習節(jié)會國際化的典范——菏澤牡丹節(jié)：始于1992年，2019年起把世界牡丹大會與旅游節(jié)合并，2024年首次實現(xiàn)“兩節(jié)”聯(lián)合啟動儀式。今年節(jié)會包括世界牡丹大會和國際牡丹文化旅游節(jié)兩大板塊，主題為“讓世界愛上菏澤牡丹”，設置菏澤主會場與韓國驪州市、重慶墊江兩個分會場，活動包括4個分論壇和29項節(jié)會活動。
滿城綠色半城水，遍地月季競芳菲。如何把南陽打造成為“觀賞月季色、香、姿，體悟市花韻、神、魂”的月季文化高地和世界月季名城，這需要南陽上下挺膺擔當、至誠奉獻，需要激發(fā)全民月季文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，才能合力雕琢出在全國獨一無二的南陽月季文化IP。我們相信，從“種月季”到“種文化”，實現(xiàn)“種花—造景—興產(chǎn)”的閉環(huán)，一定會讓綿延不絕、生生不息的月季文化成為月季產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量塑形、賦能的強大力量,讓月季花的絢麗綻放轉(zhuǎn)化為建強副中心的精彩篇章。
來源：南陽日報
